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Diseño
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El pasado 27 de abril en TAZEBAEZ vivimos uno de esos hitos que quedan marcados en el calendario para siempre: la presentación de nuestra renovada identidad de marca.

Ander Uriarte: “Sin duda, este cambio reflejó y trasladó a nuestra marca la evolución que vivía la cooperativa en ese momento. Y digo evolución porque no se trató de una ruptura en términos de imagen corporativa, sino de una modernización que ayudó a reflejar el progreso que a nivel estructural estaba produciéndose en la empresa”.

A.U.: “El nacimiento de una nueva identidad no termina en el momento que se desvela y aplica, sino que nace para vivir una vida en la que tendrá que desarrollarse y convivir con la realidad de la organización día a día. En la presentación del 27 tratamos de mostrar las líneas generales que queremos trazar, no solo en lo que a la marca se refiere, sino a los ecosistemas en los que queremos que se desenvuelva, como el Motion Graphics”.

Un evento que supuso toda una declaración de intenciones, donde se perfila la línea que se seguirá en los próximos años y la energía con la que se lograrán cumplir nuevos objetivos. TAZEBAEZ crece, madura, asume nuevos retos con seguridad y se profesionaliza un poco más. Pero lo hace conservando la frescura, la inquietud, el inconformismo. El diseñador gráfico y responsable de branding de TAZEBAEZ, Ander Uriarte, es una de las personas encargadas de realizar esta gestión de la marca.

En la presentación del 27 tratamos de mostrar las líneas generales que queremos trazar, no solo en lo que a la marca se refiere, sino a los ecosistemas en los que queremos que se desenvuelva, como el Motion Graphics.

En TAZEBAEZ hemos apostado por conformar un equipo completo de comunicación, entendiendo las necesidades de la cooperativa y lo básico que resulta comunicar de manera profesional, no solo de cara al público externo, sino también poniendo foco en el cumplimiento de objetivos internos que mantengan la buena salud del equipo. En un tiempo donde tanto se habla de valores es fundamental invertir en su transmisión de una forma eficaz.

A.U.: “Este fue sin duda uno de los motivos que hizo a TAZEBAEZ darse cuenta de que era el momento ideal para impulsar esta renovación. Cuando careces de un departamento en el que se alimente día a día la evolución y transmisión de tu imagen es muy complicado que ésta no se difumine por usos indebidos o falta de contenido. Más aún en una cooperativa multidisciplinar donde cada equipo maneja diariamente sub marcas y está en constante creación de materiales que necesitan ser coherentes entre sí”.

Pero dar a conocer los cambios de la nueva marca conlleva también un momento de introspección, de mirar hacia dentro y reflexionar sobre la evolución vivida por TAZEBAEZ en estos años. Se han dado muchos pasos hacia delante y cada vez se asumen retos más importantes. El equipo crece, pero se cuida respetar la filosofía y fortalecer los lazos que permitirán afrontar nuevos proyectos.

Esa es una de las principales preocupaciones que nos ha ocupado durante esta etapa, cuidar que el crecimiento de TAZEBAEZ no repercuta en su esencia, porque somos plenamente conscientes de que esa progresión es consecuencia de una identidad propia, con unos valores marcados donde la disrupción, el inconformismo y la inquietud personal ha supuesto un factor diferenciador frente a otras organizaciones. Todo siempre respetando el espíritu cooperativista. 

A.U.: “Al afrontar un cambio de este tipo se dedica casi más tiempo a reflexionar que a crear. Es un proceso sensible ya que hay años y mucha gente detrás. En TAZEBAEZ ya se habían producido evoluciones de su marca en sus 9 años de existencia, y a mí me tocaba conocer lo que había detrás de cada transformación. A pesar de que los cambios más antiguos se realizasen de manera “casera”, cuidaban mucho su significado. Por lo tanto, en este rebranding se han respetado varios elementos históricos. Es el caso del naming, intocable debido a su valor emocional y a un significado que hoy en día sigue siendo muy válido. Ocurre lo mismo con la esfera, presente no sólo en nuestro anterior logotipo, sino que lleva años funcionando de manera icónica en la filosofía de grupo y cooperación de TAZEBAEZ.

En TAZEBAEZ hemos apostado por conformar un equipo completo de comunicación, entendiendo las necesidades de la cooperativa

En TAZEBAEZ hemos apostado por conformar un equipo completo de comunicación, entendiendo las necesidades de la cooperativa

El futuro es incierto y eso nos gusta. Por eso la nueva marca se prepara para los múltiples escenarios que puedan darse en los próximos años. Se ha adaptado totalmente al terreno digital y se ha creado un esquema arquitectónico de marca en el que caben, de manera más coherente, tanto las actuales líneas de negocio como las futuras que vendrán. Todo ello con una jerarquía más clara y sobretodo una línea gráfica uniforme y reconocible”.

Pero a su vez TAZEBAEZ es marca paraguas de otras submarcas. A.U.: “Y este ha sido el mayor de los retos, ya que se trata de una estructura muy compleja y de difícil organización. TAZEBAEZ ha ramificado su oferta según han ido aumentando las necesidades de los clientes. Por ello, fue necesario dedicar muchas horas con los pioneros del equipo para dar juntos una coherencia y jerarquía lógica a todo.

Finalmente, TAZEBAEZ queda como paraguas de todas las sub marcas y es la que guía el conjunto de la comunicación. Por eso, la dotamos de un símbolo esférico que identifica a las tres líneas principales: INNPULSORY, INNKUBO y ADDVENTURES, con el mismo tratamiento, pero con pequeños identificadores que les añaden personalidad propia. Debajo, existen otras marcas que también se actualizan para encajar en este puzle, y otras nuevas se crean con la similitud de encajar sus símbolos en pequeñas esferas.

Sin embargo, existen negocios que ya funcionan y requieren una estrategia independiente como Berdeago, cuyas marcas evolucionamos sin encajarlas estéticamente en nuestro esquema principal. Definitivamente, hemos llegado a un punto en el que tenemos muy definida nuestra arquitectura de marca, en lo que hemos llamado internamente el Universo TAZEBAEZ, donde consolidamos nuestras principales líneas de negocio gráfica y organizativamente, y abrimos un espacio a todas las que vendrán, dejando muy clara la línea que debemos seguir al menos en los próximos 10 años”.

Finalmente, TAZEBAEZ queda como paraguas de todas las sub marcas y es la que guía el conjunto de la comunicación. Por eso, la dotamos de un símbolo esférico que identifica a las tres líneas principales: INNPULSORY, INNKUBO y ADDVENTURES, con el mismo tratamiento, pero con pequeños identificadores que les añaden personalidad propia. Debajo, existen otras marcas que también se actualizan para encajar en este puzle, y otras nuevas se crean con la similitud de encajar sus símbolos en pequeñas esferas.

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